美顔器の値打ちを決めるのは金の量ではありません
はじめに
洗面台の引き出しの奥で、ケーブルが絡まったまま眠っている美顔器はありませんか。
買った日は気分が上がったのに、三日後には「今日はいいか」と手が伸びなくなる。
そんな小さな後ろめたさに、覚えがある方は少なくないはずです。
ここ数年、金の価格が過去最高値を更新したというニュースが何度も流れました。
「金」という一文字には、それだけで人の心をつかむ力があります。
だからこそ純金をうたう美顔器を前にすると、期待と同じくらい「本当に意味があるの？」という疑いも湧いてきます。
今回取り上げるのは、beluluの「belulu美顔器ビューティフルエンジェルKRD1019」です。
肌に触れるT字バーに純金加工を施し、毎分6000回の振動で顔をマッサージするスティック型の美顔器です。
ただ、この記事では「金だからすごい」という話はしません。
beluluを手がける会社はどんな会社なのか。
同じタイプの他社製品と比べて、何が勝り、何が劣るのか。
できるだけ正直に掘り下げます。
読み終えるころには、冒頭の一文の意味がきっと腑に落ちるはずです。
beluluとは
企業詳細
ブランドの正体は横浜の美容家電メーカー
beluluは「美ルル」と読みます。
運営しているのは神奈川県横浜市の株式会社ビューティフルエンジェルで、beluluは同社の自社ブランドです。
設立は2008年9月、代表者は福山万葉氏です。
事業内容としては、美容家電や化粧品の企画販売と卸売を掲げています。
ここで一つ、大事な整理をしておきます。
商品名に入っている「ビューティフルエンジェル」は、商品の愛称ではなく会社の名前です。
家電量販店の通販ページでは、「ビューティフルエンジェルKRD1022LED美容器『belulu(美ルル)』ヒカリミニ」のように、社名・型番・ブランド名を並べた表記が一般的です。
型番が「KRD」で始まるのも、同社製品に共通するルールです。
つまり「ビューティフルエンジェルKRD1019」は、「ビューティフルエンジェル社の型番KRD1019」と読むのが自然です。
この点を知っているだけで、通販サイトで似た名前の商品に迷わされることがぐっと減ります。
「綺麗堂」という名前の正体
beluluを調べていると、「綺麗堂」という名前にもたびたび出会います。
美容口コミサイトのアットコスメでは、belulu製品のメーカー欄に「綺麗堂」と記載されています。
ドラッグストアの通販ページでは、販売元が「株式会社ビューティフルエンジェル(綺麗堂)」と併記されています。
このことから、綺麗堂は同社が使っている屋号や販売名義と考えられます。
ただし、両者の関係を説明した公式の資料は確認できなかったため、ここでは断定を避けます。
所在地は横浜市内で移り変わってきた
会社の住所は、資料によって表記が異なります。
過去のプレスリリースでは横浜市中区扇町、2018年のリリースでは横浜市中区伊勢佐木町のビルが所在地とされています。
一方、ドラッグストアの商品ページでは、販売元の住所が横浜市南区吉野町となっています。
横浜市内で移転を重ねてきた可能性が高いものの、どれが最新かは外部資料だけでは判断できません。
問い合わせをする際は、製品に同梱される取扱説明書や公式サイトの表記を確認するのが確実です。
ブランドの成り立ちとコンセプト
beluluは2013年に販売展開を始めたブランドで、「女性の笑顔をもっと美しく、輝かしく」をコンセプトにしています。
同社は、電気工学出身の開発部長のもとで、手の届く価格と高い性能の両立を目指していると説明しています。
ファン層の中心は30代女性で、SNSでも少しずつ話題になってきたと自社で紹介しています。
美容家電は、海外の工場で作られた製品にブランド名だけを付けて売る形も珍しくありません。
その中で、開発担当者の経歴をあえて前に出しているところに、「技術で選んでほしい」という姿勢がうかがえます。
「美顔器の専門店」と呼べるほど幅広いラインナップ
beluluの特徴は、とにかく品ぞろえが広いことです。
代表作の一つが複合美顔器「美ルルクラッシィ」です。
アットコスメの登録では、発売は2014年8月です。
3MHzの超音波振動に加え、イオン導入・イオン導出、LEDによる光ケアを1台にまとめています。
上位機の「美ルルリバース」は、エレクトロポレーション、EMS、RF温熱、振動、LED光ケアを搭載した充電式の多機能モデルです。
専門用語を平たく言えば、「美容液をなじませる機能」「筋肉に電気で刺激を与える機能」「肌を温める機能」をまとめて詰め込んだ一台です。
ほかにも、肌の状態を測るスキンチェッカー、フェイススチーマー、ボディ用のキャビスタイル、手のひらサイズのプラチナムミニ、LED美容器のヒカリミニなどが量販店で販売されています。
目元ケア機器の「スマートアイズ」や、セルフネイル用のネイルマシン「プチトル」シリーズも展開しています。
美顔器と一緒に使えるシートマスクも、ブランド初の化粧品として発売しました。
顔、目元、頭皮、ボディ、ネイルまで。
「美容家電のコンシェルジュ」という同社の自称は、このラインナップを見ると大げさではありません。
販路の広さは信頼の目安になる
beluluの製品は、ネット通販だけでなく、大手の家電量販店やドラッグストアで扱われています。
ヤマダデンキ、ヨドバシカメラ、ツルハドラッグの通販サイトにも商品ページがあります。
美ルルクラッシィがふるさと納税の返礼品として掲載された例もあります。
大手小売の棚に長く並ぶには、品質表示や問い合わせ窓口など、一定の条件を満たし続ける必要があります。
ブランドの実体があいまいな越境EC商品とは、この点で大きく異なります。
社会的な取り組みと海外での発信
2018年8月には、くまモンとコラボしたスキンチェッカーを発売し、売上の一部を熊本地震の被災地へ寄付する取り組みを行いました。
同じ2018年の9月には、海外の大規模な美容展示会と共同で、影響力のある発信者（KOL：KeyOpinionLeader）を招いたイベントを開いています。
当時の発表では、国内外の家電量販店やバラエティショップで販路を広げているとしていました。
調べても分からなかったこと
一方で、資本金、売上高、従業員数といった数字は見つかりませんでした。
上場企業ではないため、決算を公開する義務がないことも理由の一つです。
製品の製造元についても、公開された情報は確認できませんでした。
「量販店で買える実績ある企画型メーカー」であることは確かです。
ただ、会社の規模や経営状態までは外から見えにくい。
これが、リサーチで見えたbeluluの率直な姿です。
★当ブログのオリジナル企業信頼度評価(5つ星評価)
運営体制の明確さ ★★★★（4.0）
社名、代表者、設立年、事業内容がプレスリリースで明示されています。
所在地の表記が資料ごとに異なる点だけが、満点を逃した理由です。
市場での評価実績 ★★★★（4.0）
大手家電量販店やドラッグストアで長く販売され、美容口コミサイトにも公式情報が載っています。
2013年のブランド開始から10年以上続いていることも、実績として評価できます。
商品開発の専門性 ★★★☆（3.5）
超音波、EMS、RF、LEDなど、多くの機能を製品化してきた幅広さがあります。
一方で、製造元や独自技術の詳しい情報は公開されていません。
社会的・文化的な取り組み ★★★☆（3.5）
被災地への寄付につながるコラボ商品を発売した実績があります。
継続的な取り組みかどうかは、確認できた範囲では判断できませんでした。
財務情報の開示度 ★★（2.0）
非上場のため、資本金や売上などの数字は確認できませんでした。
法律上の問題ではありませんが、外から経営状態を判断する材料は少ない状態です。
総合評価 ★★★☆（3.4）
販路と販売実績に裏打ちされた、安心して選びやすい国内の美容家電メーカーです。
財務の見えにくさはあるものの、問い合わせ先が明確で、量販店で買える点は大きな安心材料です。
商品紹介「belulu美顔器ビューティフルエンジェルKRD1019」
商品詳細
- 用途：顔
- 電源：バッテリー式
- 材質：金
- ブランド：belulu
- 色：set（セット）
- 特徴：タイマー、ポータブル
- マッサージャーの形状：マッサージバー
- 商品用途・使用方法：フェイシャル
- 商品特長：スキンケア
- コードレスですか?：はい
- 商品概要：純金製の美肌スティック純金と振動マッサージのＷ効果でツヤツヤすっきりフェイスに♪
- 贅沢に施された純金24Ｋ：肌に触れるT字バーに、純金加工を施しています
- 純金について（メーカー表記）：純金から出るイオンにより、美容成分が肌の深いところまで浸透します
- 純金について（メーカー表記）：美容の秘訣である新陳代謝を高めトラブル肌の改善やリンパの流れの促進、肌細胞の活性化などの効果があります
- 心地よい振動マッサージ：毎分6000回の’美’振動が肌に適度な刺激を与えます
- 振動について（メーカー表記）：血行促進や肌細胞の活性化、老廃物排出が促され、ツヤ肌＆すっきりフェイスに
- セット内容：本体、乾電池、専用巾着、保証書付き取扱説明書
良い口コミ
「コードがないので、ソファでテレビを見ながら顔に当てられます。準備の手間がないのが一番うれしいです。」
「T字の形が頬やあごのラインにちょうど沿います。細かく震える感じが心地よくて、つい続けてしまいます。」
「専用の巾着が付いているので、出張のときもポーチに入れて持ち歩けます。」
「金色のバーは見た目が華やかで、使うたびに少し気分が上がります。プレゼントにも喜ばれそうです。」
「機能がシンプルなので、説明書を読み込まなくてもすぐに使えました。美顔器が初めてでも迷いませんでした。」
気になる口コミ
「充電式だと思っていたら乾電池でした。電池が切れたときに買い置きがなくて困りました。」
「イオンで美容成分が浸透すると書いてありますが、実感できるかどうかは正直よく分かりません。」
「振動マッサージだけなので、多機能な美顔器と比べると物足りなく感じました。」
「お風呂で使えるかどうか、商品説明だけでは判断できませんでした。」
「振動の強さを変えられるのか分からず、肌が敏感な日は少し気を使います。」
「belulu美顔器ビューティフルエンジェルKRD1019」のポジティブな特色
一つ目は、使い始めるまでの手間がほとんどないことです。
コードレスで、セット内容には乾電池が含まれています。
箱を開けたその日から使え、コンセントの位置を気にする必要もありません。
朝の身支度の合間や、寝る前にソファでくつろぐ時間に、思い立ったらすぐ手に取れます。
美顔器が続かない一番の理由は「準備が面倒」だと言われます。
その壁が低いことは、どんな高機能よりも効いてきます。
二つ目は、T字バーという形の使いやすさです。
平らな面を頬に、角をあごのラインや小鼻の横に当てるなど、一本で顔の広い面と細かい部分の両方に対応しやすい形です。
毎分6000回の細かな振動が、手でマッサージするよりも均一な刺激を与えてくれます。
三つ目は、持ち歩きやすさです。
特徴欄にはポータブルと記載があり、専用巾着も付いています。
出張先のホテルや実家への帰省先でも、いつものケアを崩さずに済みます。
四つ目は、タイマー機能です。
特徴欄にタイマーと記載があり、使いすぎを防ぐ目安になります。
「何分当てればいいの？」と迷わずに済むのは、初めての一台として心強いポイントです。
五つ目は、作っている会社の顔が見えることです。
保証書付きの取扱説明書が同梱され、量販店でも製品を扱うメーカーの商品です。
困ったときにどこへ問い合わせればいいかがはっきりしている。
数千円クラスの美容家電では、これが意外なほど大きな差になります。
「belulu美顔器ビューティフルエンジェルKRD1019」のネガティブな特色
まず、電源の表記に注意が必要です。
仕様欄は「バッテリー式」ですが、セット内容は「乾電池」です。
USBで充電するタイプを想像して買うと、期待とずれる可能性があります。
電池の種類や本数は提供された情報に記載がないため、購入前に販売ページで確認しておくと安心です。
次に、機能は純金加工のバーと振動マッサージに絞られています。
EMSやLED、温熱などを1台でこなしたい方には、明らかに物足りません。
また、純金のイオンによる浸透や、トラブル肌の改善といった説明は、あくまでメーカーの表記です。
化粧品や美容機器の効果は、法律上も医薬品のようには言い切れません。
「肌の調子が劇的に変わる道具」ではなく、「スキンケアの時間を心地よくする道具」と考えておくのが現実的です。
最後に、防水かどうかが提供された情報からは分かりません。
入浴中に使いたい方は、取扱説明書で使用できる場所を必ず確認してください。
他メーカーの商品との比較
比較の前提
同じ「純金のT字バーで振動する美顔器」と、同じ「貴金属を使った美容ローラー」の2製品を比べます。
価格は販売店や時期で変わるため、記載の金額はあくまで掲載時の一例です。
エムシービケン「ビューティーバー」との比較
ビューティーバーは、肌に当たる部分に24金メッキを施したT字型の電動美顔器で、毎分6000回の振動をうたうロングセラー商品です。
仕組みも数字も、KRD1019とほぼ同じ土俵に立つ製品です。
ビューティーバーが優れているのは、完全防水で入浴中にも使える点、日本製である点、約80gと軽い点です。
乾電池式である点はKRD1019と同じです。
KRD1019は提供情報に防水の記載がないため、お風呂で使いたい方にとってはビューティーバーの方が判断しやすい製品です。
一方、価格の面ではビューティーバーは安くありません。
ある通販サイトでは税込17,000円で掲載されていました。
KRD1019は、特徴欄にタイマーの記載がある点、保証書付きの取扱説明書が同梱されている点が強みです。
同じ方式なら、価格差がそのまま選ぶ理由になります。
KRD1019の実売価格を確認し、防水の必要性と天秤にかけるのがおすすめです。
MTG「ReFaCARAT（リファカラット）」との比較
ReFaCARATは、振動ではなく転がして使うローラー型の美顔器です。
エステティシャンの「つまみ流す」手の動きを再現したローラー構造が特徴で、防水構造も備えています。
同シリーズはローラー表面にプラチナのコーティングを施し、ハンドルのソーラーパネルで微弱な電流を生み出す仕組みです。
ReFaCARATが優れているのは、電池交換が要らないこと、ブランドとしての知名度、そして防水であることです。
劣る点は価格で、家電量販店の通販サイトでは税込26,180円で掲載されていました。
また、ローラー自体が振動するわけではないので、細かい振動の刺激が好きな方にはKRD1019の方が合います。
比較から見えるKRD1019の立ち位置
防水やブランド力を重視するなら、他社製品に分があります。
反対に、「まずは手軽な一本を試したい」「量販店でも取り扱いのあるメーカーの製品を選びたい」という方には、KRD1019は筋の通った選択肢です。
まとめ
美顔器の値打ちを決めるのは、金の量ではありません。
冒頭のこの一文の答えは、毎日手に取れるかどうかです。
「belulu美顔器ビューティフルエンジェルKRD1019」は、純金加工のT字バーと振動だけに機能を絞った、潔い一本です。
多機能ではありません。
それでもコードがなく、巾着に入れて持ち歩けて、迷わず使える。
引き出しの奥で眠らせないための条件は、きちんとそろっています。
beluluは、量販店でも製品を扱う横浜のメーカーです。
今夜の洗顔のあと、まずは手のひらで頬からあごへ、そっとなでてみてください。
その心地よさが続けたいと思えるものなら、この一本はきっと良い相棒になります。
